미미박스(MBX)의 K뷰티 메이크업 브랜드 카자(Kaja)가 미국 대형 유통기업 타겟(Target) 611개 매장과 타겟닷컴에 입점한다. 온라인 플랫폼에서 검증된 인기를 오프라인 대형 유통망 구매로 전환하려는 전략으로, K뷰티 브랜드가 미국 소비자의 일상적 쇼핑 동선을 통해 접점을 넓히는 대표적 사례로 꼽힌다.
2026년 9월 10일, 타겟 뷰티 스튜디오에서 40종 판매
카자는 2026년 9월 10일부터 타겟의 신규 프레스티지 뷰티 공간인 ‘타겟 뷰티 스튜디오(Target Beauty Studio)’에서 아이·립·페이스 카테고리 제품 40종을 선보인다. 매장에는 전담 뷰티 어드바이저가 배치돼 제품 테스트를 안내하며, 타겟의 멤버십 서비스인 타겟 서클(Target Circle)과 연계해 온라인에서 쌓은 인지도를 오프라인 구매로 이어가는 구조다. 판매 채널은 오프라인 매장과 타겟닷컴(Target.com) 온라인 채널로 병행 운영된다.
틱톡샵 1위 뷰티 벤토가 발판
이번 입점의 배경에는 카자의 온라인 흥행 성과가 있다. 대표 제품 뷰티 벤토(Beauty Bento)는 글로벌 누적 판매량 약 160만개를 기록했고, 2026년 6월 24일 기준 미국 틱톡샵(TikTok Shop) 아이섀도 카테고리 판매 순위 1위에 올랐다. 윙크 스탬프(Wink Stamp), 치키 스탬프(Cheeky Stamp), 젤리 참(Jelly Charm) 등이 함께 화제를 모은 라인업이다. 카자는 2018년 미미박스와 세포라(Sephora)가 공동 개발한 브랜드로, 이번 타겟 입점을 통해 세포라에 이어 또 다른 미국 대형 유통망으로 접점을 넓히게 됐다.
온라인 검증→오프라인 확장, 반복되는 전략
하형석 미미박스 대표는 “타겟은 미국 소비자의 일상적인 쇼핑 환경에서 카자의 제품을 선보일 수 있는 중요한 파트너”라며 “이번 입점을 통해 온라인과 소셜미디어에서 확인한 카자의 경쟁력을 실제 제품 체험과 구매로 연결하겠다”고 말했다. 미미박스는 콘텐츠로 발견되고 온라인에서 수요를 검증한 뒤 오프라인으로 확장하는 단계를 글로벌 사업 전략의 축으로 삼고 있다.
미미박스는 2026년 8월 로스앤젤레스 컨벤션센터에서 열리는 올리브영 페스타 LA 2026에도 참가할 예정이며, 타겟 입점을 발판으로 추가 오프라인 파트너를 확보해 글로벌 대형 유통 협력을 강화할 계획이다. 전문 뷰티 매장이 아닌 식료품·생활용품을 함께 구매하는 타겟과 같은 일상적 유통 동선으로 접점을 넓히는 시도는, K뷰티 브랜드가 미국 시장에서 온라인 화제성을 실제 구매력으로 전환하는 방식을 보여주는 사례로 업계의 관심을 받고 있다.