글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 국내 엔터테인먼트 업계와 함께 배우 개인의 IP를 소비재 브랜드로 키우는 사업에 나선다. 배우 IP가 단순 광고·홍보 협업을 넘어 브랜드를 직접 소유하고 참여하는 비즈니스 모델로 확장되는 흐름이라는 점에서 업계의 관심이 쏠린다.
틱톡과 아티스트컴퍼니는 2026년 9월 1일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약을 맺었다. 아티스트컴퍼니는 소속 배우의 IP와 브랜드 기획을 담당하고, 틱톡은 콘텐츠 노출과 현지 크리에이터 협업, 커머스 인프라를 지원하는 구조다.
이정재 첫 프로젝트로 뷰티 브랜드 출시
이번 협약의 첫 프로젝트는 배우 이정재의 뷰티 브랜드다. 일본과 미국 틱톡샵을 활용해 올해 4분기 출시를 목표로 하며, 처음부터 해외 시장을 겨냥해 브랜드를 설계한다는 점이 특징이다. 브랜드 출시에 앞서 오는 3일부터 애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE – GLOBAL FAN Q&A)라는 글로벌 팬 Q&A 캠페인도 진행할 예정이다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고 해외 팬덤을 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원할 것”이라며 “한국 배우들이 개개인의 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 독자적인 존재감을 구축할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와 협력을 확대하겠다”고 말했다.
한국 콘텐츠 투자 확대와 맞물린 협력
박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “이번 협약은 배우가 쌓아온 영향력을 글로벌 시장에서 실제 사업의 성과로 이어가는 구체적인 방식”이라며 “틱톡의 크리에이터 생태계와 커머스 인프라를 활용해 배우의 IP에서 출발하는 아티스트컴퍼니만의 글로벌 브랜드 사업 모델을 만들어가겠다”고 밝혔다.
이번 MOU는 틱톡이 지난 4월 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러를 투자하겠다고 발표한 계획의 연장선에 있다. 틱톡과 아티스트컴퍼니는 향후 소속 배우로 협력 모델을 확대하는 방안도 검토하고 있어, 배우 IP를 활용한 글로벌 브랜드 사업이 국내 엔터테인먼트 업계 전반으로 번질지 주목된다.