GLP-1 계열 비만치료제인 위고비와 마운자로의 확산이 다이어트 산업의 중심축을 식단·운동에서 약물로 옮겨놓았다. 검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AI 기업 어센트 AI는 2022년 7월부터 2026년 6월까지 다이어트 관련 키워드 8만6000여개를 분석한 ‘2026 다이어트 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발표했다. 이번 분석은 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’를 통해 이뤄졌으며, 소비자의 체중 관리 방식과 검색 행태 변화를 짚었다.
약물 중심으로 이동한 검색 지형
리포트에 따르면 마운자로의 월평균 검색량은 46만5942회로 전년 대비 2809% 증가했다. 위고비의 월평균 검색량도 32만7967회에 달했다. 반면 다이어트 브이로그·식단 관련 검색량은 전년 대비 50~58% 감소했으며, 비만치료제 중심의 신규 키워드 수는 2년간 40% 늘었다. ‘천연 위고비’ 검색량은 전년 대비 4540% 증가했고, ‘오이 마운자로’ 검색량은 7만6000% 급증했다. ‘일본 마운자로’ 검색량 역시 271% 늘어, 해외 직구를 통한 대체재 탐색 수요도 확인됐다.
부작용과 대체재를 둘러싼 새로운 수요
비만치료제 성장은 기존 다이어트 시장을 대체하기보다 부작용 관리, 대체재, 혈당·단백질 관리 등 새로운 파생 시장을 만들어내고 있다. 부작용 관련 월평균 검색량은 4만4698회로, 위장관 장애·탈모·근손실 등 약물 사용 과정에서 발생하는 불편을 탐색하는 수요가 확인됐다. 혈당 케어 영양제 수요는 전년 동기 대비 65% 증가해, ‘약물 동반 케어’ 영역의 미충족 수요가 뚜렷하게 나타났다.
단백질 시장의 형태 변화
단백질 시장에서도 변화가 감지됐다. 파우더형 헬스 보충제 검색은 51% 감소한 반면, RTD(즉석음용)·간편식 형태의 단백질 제품 검색은 47% 성장했다. 이는 다이어트 시장의 범위가 체중 감량 자체에서 감량 이후의 대사 건강 유지로 확장되고 있음을 보여주는 지표로 풀이된다. 2026년 4~6월 데이터에서는 저당 카페·프랜차이즈 신메뉴, GLP-1 일본 직구, 다이어트 유산균·보조제 등이 주요 성장 카테고리로 나타났다.
박세용 어센트 AI 대표는 “GLP-1 비만치료제의 등장은 다이어트 시장을 의약품 보조 중심으로 근본적으로 바꾸어 놓았다”며 “소비자가 약물 부작용이나 비용 부담 속에서 던지는 솔직한 검색 데이터를 읽어낸다면 건기식 및 식품 브랜드가 시장의 새로운 미충족 수요를 선점하는 강력한 무기가 될 것”이라고 말했다.
어센트 AI는 스타트업의 기회가 비만치료제와 직접 경쟁하는 제품보다 치료 전·중·후 단계별 필요를 채우는 서비스에 있다고 짚었다. 저당 식품, 체형 관리, 건강기능식품 등 주변 시장에서도 새로운 소비자 수요가 확인되면서, 업계는 약물 확산에 따른 파생 수요를 선점하기 위한 움직임을 이어갈 것으로 보인다.