K팝 아이돌 공연과 브랜드 제품 시연·판매를 결합한 새로운 형태의 해외 진출 모델이 등장한다. 콜로세움코퍼레이션은 2026년 9월 11일부터 12일까지 일본 도쿄 다이이치 세이메이홀에서 K아이돌과 K브랜드를 연결한 커머스 행사 'ICU콘 인 도쿄-ICHI'를 개최한다고 밝혔다. 원더걸스 유빈, f(x) 루나, 블락비 유권, 초신성 성제, JBJ 켄타 등이 무대에 오르며, KBS JAPAN과 큐텐(Qoo10)이 함께한다.
공연과 커머스를 하나로 묶은 ICU콘 방식
이번 행사는 아이돌 공연과 팬 이벤트, 제품 시연·판매를 한 자리에서 진행하는 '아이돌 커머스(ICU)' 프로그램으로 운영된다. 참가 브랜드는 팬덤이 모이는 현장에서 직접 일본 소비자의 반응을 확인할 수 있고, 시장성이 검증된 제품은 곧바로 현지 유통·물류로 연결된다. 별도의 해외 법인 설립이나 대규모 마케팅 없이도 반응을 먼저 테스트할 수 있다는 점에서, 중소 브랜드의 해외 진출 초기 부담을 줄이는 모델로 제시됐다.
박진수 콜로세움 대표는 “K소비재 수출이 성장하고 있지만 다수의 중소기업은 해외 공급망을 구축하고 관리하는 과정에서 어려움을 겪고 있다”며 “콜로세움은 시장 검증부터 유통과 판매, 물류까지 하나의 흐름으로 연결해 K브랜드의 해외 진출 전 과정을 지원하겠다”고 말했다.
물류기업에서 유통·SCM 기업으로
콜로세움은 이번 행사를 계기로 풀필먼트 기업에서 글로벌 공급망관리(SCM)·유통 기업으로 사업구조를 전환한다는 계획이다. 회사는 한국·미국·일본·대만·동남아 등에 60여 개의 국내외 물류·배송망을 구축해 왔으며, AI 통합 물류 솔루션 'Colo AI'와 콜로세움 볼트(Vault), FD(Fulfillment Director) 등 자체 인프라와 인력 체계를 운영하고 있다.
콜로세움은 2025년 6월 한국산업은행, 효성벤처스, CJ인베스트먼트 등으로부터 약 270억 원 규모의 시리즈B 투자를 유치했고, 같은 해 매출 1,000억 원을 기록했다. 이번 도쿄 행사는 투자 유치와 매출 성장에 이어 나온 사업모델 확장의 일환으로, K팝 팬덤을 해외 시장성 검증의 소비자 접점으로 삼았다는 점이 특징이다.
회사는 오는 12월 연말 행사를 추가로 열고, 2027년까지 일본 현지에 오프라인 거점을 마련해 이번 커머스 모델을 지속적인 유통망으로 확장한다는 계획이다.