글로벌 브랜드 밸류업 기업 하이라이트브랜즈가 미국 퍼포먼스 골프 브랜드 트루 링크스웨어(TRUE linkswear)의 국내 독점 라이선스 사업권을 확보하고 2026년 9월 국내에 공식 론칭했다. 트루 링크스웨어는 2010년 미국 워싱턴주에서 설립돼 영국, 호주, 캐나다, 일본 등 10개국 이상에 진출했으며 누적 소비자 100만 명 이상을 확보한 브랜드다.
골프화로 시장 진입, 코스와 일상 겸용 강조
하이라이트브랜즈는 이번 론칭에서 골프화 6종 13개 스타일을 선보이며 코스와 일상에서 겸용 가능한 제품으로 차별화를 시도한다. 하이라이트브랜즈 관계자는 “트루 링크스웨어는 기능성과 편안한 착화감을 기반으로 글로벌 골프 시장에서 고유한 정체성을 구축해 온 브랜드”라며 “국내에서는 퍼포먼스 골프화라는 차별화된 영역을 중심으로 브랜드를 전개하고 시장 반응에 맞춰 제품군과 소비자 접점을 단계적으로 확대하겠다”고 밝혔다.
단계적 확장, 2027년 의류로 카테고리 넓혀
회사는 골프화 중심으로 초기 시장 기반을 다진 뒤 제품군과 판매 접점을 단계적으로 확대할 계획이며, 2027년 상반기에는 의류 카테고리로 사업을 넓힐 예정이다. 이번 론칭은 하이라이트브랜즈가 추진하는 글로벌 IP 기반 멀티브랜드 전략의 연장선에 있다. 해외에서 검증된 브랜드를 발굴해 국내 시장에 맞는 상품·유통 전략을 설계하는 방식이다.
실적 기반 위 브랜드 확장
하이라이트브랜즈는 2025년 매출 2,840억원, 영업이익 370억원을 기록했으며 영업이익률은 13.0%에 달한다. 이러한 실적을 바탕으로 회사는 해외 검증 IP를 국내에 들여와 시장에 맞춰 전개하는 전략을 지속적으로 확장하고 있다. 트루 링크스웨어 론칭 역시 이 같은 흐름의 하나로, 국내 브랜드 운영사가 해외 IP를 확보해 국내 맞춤 전략을 설계하는 사례로 주목된다.