K-POP 굿즈를 중심으로 한 역직구 시장이 올 상반기 390억 원대 거래액을 기록하며 뚜렷한 성장세를 보였다. 크로스보더 쇼핑 에이전트 플랫폼을 운영하는 딜리버드코리아는 8월 24일 2026년 상반기 역직구 거래 데이터 분석 결과를 발표하고, 총거래액(GMV)이 약 390억 원으로 전년 동기 대비 34.2% 증가했다고 밝혔다.
K-POP·K-패션이 이끈 성장
카테고리별로는 K-POP 관련 상품이 40.6%로 가장 높은 비중을 차지했고, K-패션이 30.6%로 뒤를 이었다. 두 카테고리를 합산하면 전체 판매의 71.2%에 달한다. 이어 토이류가 15.4%, 홈·리빙이 6.5%, 기타 상품이 6.9%를 기록했다. 스트레이키즈, BTS, NCT WISH, ENHYPEN, ATEEZ 등 여러 아티스트 그룹의 팬덤이 동시에 굿즈 구매에 나서면서 음원·공연 소비에 머물던 팬덤 소비가 상품 구매로 확대되는 흐름이 뚜렷해졌다. 해외에서 구하기 어려운 국내 전용 상품을 직접 주문하려는 수요도 늘고 있다.
미국·일본이 절반 이상 차지
국가별로는 미국이 31.7%, 일본이 24.7%로 두 나라를 합치면 56.4%에 이른다. 이어 영국 4.6%, 독일 4.3%, 싱가포르 3.9% 순으로 나타났다. 딜리버드코리아는 220개 국가 및 지역에 배송을 지원하며, B2B 서비스 딜리버드파트너스를 통해 글로벌 주문·결제·배송을 통합 지원하고 있다.
김종익 딜리버드코리아 대표는 “상반기 거래 데이터를 통해 K-컬처를 중심으로 한 글로벌 소비가 실제 구매로 이어지고 있음을 확인했다”며 “데이터 기반 시장 분석과 글로벌 판매 인프라를 바탕으로 국내 브랜드와 셀러들이 해외 소비자와 더욱 효과적으로 연결될 수 있도록 지원을 강화하겠다”고 말했다.
한국콘텐츠진흥원에 따르면 한류산업 수출이 1억 달러 증가하면 화장품·패션·식품·관광 등 연관산업 수출이 2억200만 달러 늘어나는 것으로 나타났다. K-POP과 K-패션이 결합된 역직구 소비 확대는 이러한 한류 연관산업 성장과도 맞물려 있어, 국내 브랜드와 셀러들의 해외 진출 전략에서 역직구 채널의 비중이 더 커질 것으로 보인다.